Publication Details:

«Արցախի երիտասարդ գիտնականների և մասնագետների միավորում» (ԱԵԳՄՄ) հասարակական կազմակերպության «Գիտական Արցախ» պարբերականն ընդգրկված է ՀՀ ԲՈԿ-ի կողմից հաստատված «Ատենախոսությունների հիմնական արդյունքների և դրույթների հրատարակման համար ընդունելի գիտական հրատարակությունների» ցանկում: Պարբերականը, որի հիմնադիրը Երևանի պետական համալսարանն է, լույս է տեսնում տարեկան առնվազն 2 անգամ (2020 թվականից՝ տարեկան 4 անգամ):

Journal or Publication Title:

Գիտական Արցախ=Scientific Artsakh=Научный Арцах

Date of publication:

2023

Number:

3 (18)

ISSN:

e-2738-2672 ; 2579-2652

Official URL:

www.artsakhlib.am

Additional Information:

Hovhannisyan Anzhela, Оганнисян Анжела

Other title:

Merchandising as a Promotion Factor ; Мерчендайзинг как фактор продвижения

Abstract:

Merchandising is the key to effective operations in the consumer market. Interest in evaluating the effectiveness and complexity of merchandising is growing every year, raising its professional level. In the context of the current competition, when the main actor is the consumer, many types of products are produced, and it takes a lot of effort to satisfy the consumer, especially since, along with the growth of purchasing power of the population, buyers begin to attach importance to the way the product is presented, as well as the quality and price of the product. The purpose of the work is to introduce into the sphere of marketing of Armenia sales stimulating factors that will contribute to the development of the sphere․ The objective of this article is to determine the performance indicators of merchandising through a survey, since efficiency assessment is important for achieving competitive advantages in the market and increasing competitiveness. Qualitative and quantitative characteristics of factors determining the competitiveness of the store selling economic goods in Armenia and having maximum importance for the buyer in the selection of goods were proposed, which served as the basis for the development of a methodology for assessing the competitiveness of products. As a result of the study, we can conclude that in order to make the store more attractive, interesting and increase sales volumes, it is necessary to master the techniques of merchandising policy.
На потребительском рынке мерчендайзинг является залогом эффективной деятельности. Интерес к оценке эффективности и сложности мерчендайзинга растет с каждым годом, повышая его профессиональный уровень. В условиях сложившейся конкуренции, когда основным действующим лицом является потребитель, производится много видов продукции и требуется много усилий для удовлетворения потребителя, тем более, что наряду с ростом покупательной способности населения, покупатели начинают придавать значение способу представления продукта, а также качеству и цене продукта. Цель работы ‒ внедрить в сферу маркетинга Армении стимулирующие продажи факторы, которые будут способствовать развитию сферы․ Задача данной статьи ‒ определить показатели эффективности мерчендайзинга посредством опроса, поскольку оценка эффективности важна для достижения конкурентных преимуществ на рынке и повышения конкурентоспособности. Нами предложены качественные и количественные характеристики факторов, определяющих конкурентоспособность магазина, осуществляющего продажу хозяйственных товаров в Армении и имеющих максимальное значение для покупателя при выборе товара, которые послужили основой для разработки методики оценки конкурентоспособности продукции. В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том, что для того, чтобы сделать магазин более привлекательным, интересным для потребителя и увеличить объемы продаж, необходимо овладеть приемами мерчендайзинговой политики.

Place of publishing:

Երևան

Publisher:

ԱԵԳՄՄ հրատ. ; «ԱՐՑԱԽ» հրատ.

Format:

pdf

Extent:

էջ 179-186

Identifier:

oai:arar.sci.am:366765