Հրապարակման մանրամասներ:

«Տնտեսություն և հասարակություն» հանդեսը լույս է տեսնում տարեկան երեք անգամ։

Ամսագրի կամ հրապարակման վերնագիր:

Տնտեսություն և հասարակություն=Экономика и общество=Economy and Society

Հրապարակման ամսաթիվ:

2025

Համար:

2 (8)

ISSN:

e2953-8114

Պաշտոնական URL:

Լրացուցիչ տեղեկություն:

Kolyan Lilit, Mirumyan Sona, Колян Лилит, Мирумян Сона

Այլ վերնագիր:

Trends in Consumer Behavior Changes in the Context of a Healthy Lifestyle ; Тенденции изменений потребительского поведения в контексте здорового образа жизни

Համատեղ հեղինակները:

Հայաստանի պետական տնտեսագիտական համալսարան

Աջակից(ներ):

Գլխ․ խմբ․՝ Արմեն Գրիգորյան

Ծածկույթ:

112-126

Ամփոփում:

Վերջին տարիներին առողջ ապրելակերպը վերածվել է ոչ միայն անհատական ընտրության, այլև սոցիալ-մշակութային արժեքի, որը մեծ ազդեցություն է թողնում սպառողական վարքագծի և սպառողների նախապատվությունների վրա։ Հետազոտությունը իրականացվել է և՛ քանակական, և՛ որակական մեթոդների համադրմամբ, ինչը հնարավորություն է տվել ապահովելու համալիր և ամբողջական վերլուծություն: Ուսումնասիրության արդյունքում բացահայտվել են առողջ ապրելակերպի ընկալման առանձնահատկությունները և դրանց բազմաշերտ ազդեցությունը սպառողների վարքագծի վրա։ Արդյունքները փաստում են, որ ժամանակակից սպառողը ձգտում է ոչ միայն ֆիզիկական բարեկեցության, այլև հոգեկան հավասարակշռության և կենսաէներգիայի պահպանման։ Հետազոտության տվյալները վկայում են ժամանակակից սպառողների, հատկապես Z սերնդի ներկայացուցիչների՝ առողջ կենսակերպին համահունչ ապրանքների և ծառայությունների նկատմամբ իրազեկվածության և պահանջարկի աճի մասին։ Հետազոտությունը նաև բացահայտում է, որ որոշ կազմակերպություններ, արձագանքելով առողջ ապրելակերպի միտումներին, կիրառում են մարքեթինգային հաղորդակցություններ, որոնք հաճախ պարունակում են գերհամոզիչ և/կամ մանիպուլյատիվ տարրեր։ Դրանք արտահայտվում են առողջության բովանդակության պարզունակ ներկայացմամբ կամ ապրանքների՝ «առողջ» պիտակավորմամբ, որը միշտ չէ, որ համընկնում է փաստացի սննդային արժեքի հետ։ Այս համատեքստում, առանձնակի կարևորություն են ստանում մարքեթինգային այնպիսի որոշումներ, որոնք հիմնվում են արժեքների և նորարարության ինտեգրման վրա և միտված են սպառողի վստահության ամրապնդմանն ու կայուն սպառողական ընտրությունների քաջալերմանը։
Исследование было проведено с применением как количественных, так и качественных методов, что позволило обеспечить комплексный и всесторонний анализ. В результате исследования были выявлены особенности восприятия здорового образа жизни и их многогранное влияние на поведение потребителей. Полученные данные свидетельствуют о том, что современный потребитель стремится не только к физическому благополучию, но и к психическому равновесию и сохранению жизненной энергии. Результаты показывают рост осведомлённости и спроса на товары и услуги, соответствующие принципам здорового образа жизни, особенно среди представителей поколения Z. В то же время исследование выявляет, что некоторые организации, реагируя на тренды здорового образа жизни, применяют маркетинговые коммуникации, содержащие элементы гиперубеждения и/или манипуляции. Это проявляется в упрощённой передаче содержания, связанного со здоровьем, или в маркировке продукции как «здоровой», что не всегда соответствует её фактической пищевой ценности. В данном контексте особую значимость приобретают маркетинговые решения, основанные на интеграции ценностей и инноваций, направленные на укрепление доверия потребителей и стимулирование устойчивого потребительского выбора.
In recent years, a healthy lifestyle has evolved from a personal choice into a socio-cultural value that significantly influences consumer behavior and preferences. The research employs a combination of both quantitative and qualitative methods, allowing for a comprehensive and integrated analysis. The study reveals the specific characteristics of how a healthy lifestyle is perceived and its multifaceted impact on consumer behavior. The findings indicate that today’s consumer aspires not only to physical well-being but also to mental balance and the preservation of vital energy. The data also demonstrate a growing awareness and demand particularly among representatives of Generation Z for products and services aligned with a healthy lifestyle. The research also highlights that some organizations, responding to healthy lifestyle trends, employ marketing communications that often include overly persuasive and/or manipulative elements. These are expressed through overly simplistic portrayals of health content or the use of “healthy” labeling on products that do not necessarily reflect true nutritional value. In this context, marketing decisions based on the integration of values and innovation become especially important, aiming to build consumer trust and promote conscious and sustainable consumption choices

Հրատարակության վայրը:

Երևան

Հրատարակիչ:

«Տնտեսագետ» հրատ.

Ձևաչափ:

pdf

Նույնացուցիչ:

oai:arar.sci.am:426440