Object structure

«Կաճառ» Գիտական հոդվածների ժողովածու. ՀՀ ԳԱԱ Գիտակրթական միջազգային կենտրոն = ״Качар״ Сборник научных трудов. НАН РА Международный научно-образовательный центр =“Katchar” Collection of Scientific Articles. International Scientific-Educational Center NAS RA

The discourse surrounding advertisement language style is noteworthy in contemporary communication processes. This survey explores several facets, elucidating key dimensions within this domain. The survey underscores the significance of determining the dominant theme and motivational elements intended for brand advertising. Notably, family-related themes emerge as the preference among most respondents, particularly in the context of construction material or confectionery advertisements. Findings indicate that protracted texts, laden with information, lack memorability. The appropriateness of such comprehensive textual content in advertisements is questioned, suggesting a propensity among audiences for concise and impactful messaging. The study discerns the establishment of a distinct influence milieu within advertisements through the deployment of spoken units. Noteworthy is the cultivation of word collocations, which evolved into an indispensable marketing attribute. Within this paradigm, food brand slogans such as «Do Snickers,» «Coca-Cola Forever,» and «Chosen grain: The secret of the taste» stand out, showcasing the potency of language in fostering memorability. The survey underscores the criticality of word selection and collocation in advertising. Remarkably, the strategic pairing of words and the employment of specialized vocabulary to enhance persuasive appeal exhibit a profound impact. Noteworthy instances include food brand slogans, which are highly memorable linguistic constructs. In synthesizing survey statistics, a discernible societal inclination toward family-related themes in construction material and confectionery advertisements is evident. Furthermore, the study posits that the social-psychological proclivity of the populace is distinctly polarized toward the food industry, a phenomenon satisfactorily addressed by current advertising practices. This research contributes substantively to our understanding of the nuanced interplay between advertisement language, societal preferences, and cognitive responses, thereby advancing the scholarly discourse in this domain. Հոդվածում ընդհանուր կողմերով ներկայացվում են արդի հայերենի գովազդային տեքստերում բառընտրության և բառազուգորդումների յուրահատկությունները: Խոսքի սեղմության և մատչելիության արժանիքները պահպանելու համար տեքստերում հաճախ գործածվում են համագործածական և խոսակցական բառեր, պատրաստի լեզվակաղապարներ ևայլն: Բացի այդ` բառընտրության գործում մեծ դերակատարություն ունի թեմայի և թիրախավորված լսարանի հստակ որոշարկումը, քանի որ դրանք են նաև պայմանավորում, թե գովազդն ինչպիսի լեզվական հնարքներով պետք է ներկայացվի: Արդի գովազդներում ունենք սեղմ, հետաքրքրող և ներազդող տեքստեր, որոնք կազմված են ոլորտի «օրենքներով »: Բայց միաժամանակ կան այնպիսիք, որոնք սեղմ ժամանակի մեջ փորձում են մեծ ու սպառիչ տեղեկատվություն տալ` առանց նկատի առնելու բառընտրության և խոսքը լսարանին հասցեագրելու խնդիրները: Այս դեպքերում հոդվածում առաջարկվում են երկարաբան տեքստերի շտկման նմուշներ, որոնք կարող են օգտակար լինել հետագայում այդօրինակ սխալներից խուսափելու համար: Առանձնակի ուշադրություն է դարձվում այնպիսի բառերի ու արտահայտությունների զուգակցումներին, որոնք խոսքի` հոգեբանական ազդեցության դրսևորումներ են և մեծ ներուժ ունեն խթանելու ապրանքի/ ծառայության սպառումը:

Երևան

ՀՀ ԳԱԱ

Հոդված

pdf

ՀՀ ԳԱԱ Հիմնարար գիտական գրադարան