Object structure

From the Internet to the Workplace: How Social Media and New Technologies Are Changing Employer Branding ; От Интернета до офиса: социальные сети и новые технологии меняют бренд работодателя

գործատուի բրենդավորում ; սոցիալական մեդիա ; նոր տեխնոլոգիաներ ; աշխատակիցների ներգրավվածություն ; գործատուի գրավչություն ; Հայաստան

60-70

21-րդ դարի մրցակցային աշխատաշուկայում գործատուի բրենդավորումը դարձել է կազմակերպությունների ամենակարևոր ռազմավարական գործիքներից մեկը։ Եթե նախորդ տասնամյակներում ընկերությունների հիմնական ուշադրությունը կենտրոնացած էր արտադրանքի կամ ծառայության որակի վրա, ապա այսօր առաջնային է նաև կազմակերպության ընկալումը՝ որպես գործատու։ Հենց այս ընկալումն էլ ձևավորվում է «գործատուի բրենդի» միջոցով։ Գործատուի բրենդավորումը թույլ է տալիս ստեղծել ընկերության հեղինակություն և գրավչություն՝ աշխատակիցների, հավանական թեկնածուների և նույնիսկ հաճախորդների աչքում։ Սոցիալական մեդիայի և նոր տեխնոլոգիաների զարգացումն արմատապես փոխել է այս գործընթացը՝ հնարավորություն տալով ընկերություններին ապահովելու ավելի արագ, ավելի լայն և ավելի թիրախային հաղորդակցություն։ Հոդվածում, համադրելով միջազգային և հայկական հետազոտությունները, փորձ է արվել բացահայտելու, թե ինչպես են սոցիալական մեդիան և թվային նորարարությունները վերափոխում գործատուի բրենդավորումը։
На конкурентном рынке труда XXI века бренд работодателя стал одним из важнейших стратегических инструментов для организаций. Если в предыдущие десятилетия основное внимание компаний уделялось качеству продукта или услуги, то сегодня восприятие организации как работодателя также имеет первостепенное значение. Именно это восприятие формируется через «бренд работодателя». Бренд работодателя позволяет создать репутацию и привлекательность компании в глазах сотрудников, потенциальных работников и клиентов. Развитие социальных сетей и новых технологий радикально изменило этот процесс, позволив компаниям обеспечить более быструю, широкую и целенаправленную коммуникацию. В статье, объединяющей международные и армянские исследования, была сделана попытка выяснить, как социальные сети и цифровые инновации трансформируют бренд работодателя.
In the competitive labor market of the 21st century, employer branding has become one of the most important strategic tools for organizations. While in previous decades, companies focused primarily on the quality of their products or services, today, the perception of an organization as an employer is also paramount. It is shaped through the employer brand. Employer branding helps build a company's reputation and attractiveness in the eyes of employees, potential candidates, and even clients. The development of social media and new technologies has radically transformed this process, allowing companies to provide faster, broader, and more targeted communication. The purpose of this paper is to combine international and Armenian research in order to demonstrate how social media and digital innovations are transforming the employer brand.

ՀՊՏՀ «Տնտեսագետ» հրատ․

Հոդված

pdf

Նյութը վերցված է Հայաստանի պետական տնտեսագիտական համալսարանի կայքից։